Le producteur automobile chinois BYD marque une présence importante à l’IAA Mobility 2025 de Munich, en affichant toutes ses ambitions sur le marché européen à travers un large éventail d’événements, d’expositions et d’essais routiers. MariaGrazia Davino, directrice générale régionale de BYD, explique l’objectif de la présence de l’entreprise à Munich à travers le concept de « grand élan ». En marge du salon, la directrice a en effet souligné que BYD avait créé plusieurs points de contact dans la ville afin d’impliquer à la fois le secteur et le public. La semaine a débuté par une conférence de presse au parc des expositions de l’IAA Mobility 2025, puis s’est poursuivie avec la « BYD Brand Night », une soirée animée organisée pour les invités. Le cœur de la participation de BYD est un pop-up store temporaire situé sur l’Odeonplatz, qui s’étend sur 600 mètres carrés et permet aux visiteurs de découvrir toute la gamme de produits de l’entreprise. Un deuxième espace, situé sur la Königsplatz, est quant à lui dédié aux démonstrations technologiques : « D’un côté, nous avons le produit, de l’autre, la technologie.
« L’idée entrepreneuriale est d’être ouvert et accueillant », a expliqué Davino. Un élément central de la stratégie mise en place par l’entreprise est le programme d’essais routiers, que BYD considère comme essentiel pour impliquer les clients. Selon Davino, l’entreprise prévoit environ 3 000 essais routiers au cours de la semaine : « Les essais routiers sont au cœur de la stratégie de BYD, car ils permettent aux gens de découvrir nos produits, de se passionner et d’être impressionnés. C’est une excellente occasion d’interagir avec nos clients », a-t-elle souligné.
L’entreprise met également en évidence ses progrès dans le domaine de la technologie de recharge ultra-rapide, en présentant ses bornes de recharge sur son stand de Königsplatz. Selon BYD, le système est capable de garantir jusqu’à 400 kilomètres d’autonomie avec seulement cinq minutes de recharge : « C’est une technologie très puissante et c’est notre grande nouveauté pour le marché européen », a déclaré Mme Davino, ajoutant qu’elle représente « un nouveau niveau de maturité » pour la marque.
Pour BYD, la participation au salon IAA Mobility 2025 de Munich est à la fois l’occasion de montrer son innovation et d’évaluer le paysage concurrentiel. « C’est formidable de collaborer et de rivaliser, d’observer ce que font les autres. C’est vraiment un privilège », a commenté Mme Davino. La combinaison de produits, de démonstrations technologiques et d’expériences pratiques souligne la détermination de BYD à renforcer sa notoriété et la confiance des consommateurs européens, tout en cherchant à renforcer sa présence dans la région.
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