Milan, 10 juin (LaPresse) – Dans un communiqué, Philip Morris Italia indique qu'elle estime que la décision de l'AGCM de lui infliger une amende de sept millions d'euros pour pratique commerciale déloyale est « erronée et entachée de plusieurs vices de forme », et qu'elle entend défendre sa position devant toutes les instances compétentes. Les griefs de l'Autorité, souligne Philip Morris, « trouvent leur origine dans une campagne de nature institutionnelle (« En Italie pour construire ensemble un avenir sans tabac ») axée sur la présence de longue date de l'entreprise en Italie, sur les investissements considérables réalisés sur le territoire national, et sur la filière intégrée du Made in Italy de Philip Morris qui compte 44 000 personnes et 8 000 entreprises italiennes ». Pour Philip Morris, « il ne s’agit pas d’une campagne commerciale destinée aux consommateurs. Dans ses messages à caractère commercial, Philip Morris Italia fournit toujours des informations claires sur les risques, la présence de nicotine et l’interdiction de vente et d’utilisation aux mineurs ». Les expressions contestées par l’Autorité « sont exactes et pleinement conformes à la législation italienne et à la directive européenne du secteur, qui utilise l’expression « smokeless » (littéralement « sans fumée ») pour définir les produits du tabac qui n’impliquent pas de processus de combustion, dont l’Italie est le premier producteur et exportateur mondial », souligne Philip Morris Italia, qui « en ce qui concerne le profil de nocivité des produits sans combustion par rapport aux cigarettes traditionnelles, a fourni à l’Autorité, au cours de la phase d’instruction, des dizaines d’études faisant autorité ».