New York (États-Unis), 2 août (LaPresse) – La société américaine de vêtements American Eagle défend sa campagne publicitaire pour des jeans mettant en vedette l’actrice de 27 ans Sydney Sweeney, qui a déclenché un débat sur la race et les standards de beauté occidentaux. Au cœur de la polémique se trouve le slogan de la campagne, « Sydney Sweeney has great jeans », un jeu de mots entre « jeans » et « genes » (gènes), que les détracteurs considèrent comme une allusion aux idéologies suprémacistes blanches. La campagne, affirme American Eagle dans une déclaration publiée sur son compte Instagram, « concerne et a toujours concerné les jeans. Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte ses jeans American Eagle avec assurance, à sa manière. De super jeans vont à tout le monde ». Il s’agit de la première réponse officielle de l’entreprise après plusieurs jours de critiques suite au lancement de la campagne publicitaire. La plupart des critiques se sont concentrées sur l’utilisation du mot « jeans » prononcé comme « genes », en référence à l’actrice blonde aux yeux bleus connue pour les séries télévisées « Euphoria » et « White Lotus ». Certains détracteurs ont interprété ce jeu de mots comme un clin d’œil, volontaire ou non, à l’eugénisme.